一、正确把握新兴媒体的趋势特点

（一）新媒体的产生促进了传统媒体革命性发展。近年来，伴随着广大群众获取信息需求的多样化，参与意识的共性化，思想观念的多元化，使受众的认知渠道发生了深刻的变化。特别是当前，基于数字技术为基础发展起来的媒体形态，完全颠覆报刊、户外、广播、电视等传统媒体，也使媒体技术、媒体产业、媒体参与者都发生了变革，呈现出人人传播、多向传播、海量传播的特征。传统媒体结构的瓦解，使人们不再依赖大众媒体，可以用自己的新思路、新规则来颠覆之前的玩法，许多微小的声音，都有可能迅速串连成强大的舆论力量。

（二）新媒体的产生展示出其独有的优越性。就媒体的传播与媒体的参与者而言，新媒体满足了人们随时随地互动性的诉求表达、精神娱乐与获取信息的需要，并表现出其独有的优越性：一是新媒体在时间上具有即时性。新媒体技术打破了传统媒体在时间上的限制，可以在任何时间、地点接收信息，亦可随时可以将新信息加工发布。二是传播中具有互动性。信息传播中，任何人都可以参与其中，即谁都可以是发言者，实现了信息的多元化互动交流。三是内容上具有广泛性。新媒体时代，信息内容丰富，背景话题多样，甚至还有图片及音像信息等，都是传统媒体无法给予的。

二、新媒体对传统反邪教警示教育既是机遇又是挑战

习近平同志指出，“任何事物都有两面性，新媒体发展也为做好党的新闻舆论工作提供了机遇。”传统媒体环境下，反邪教宣传主要依赖于报纸、电台、电视台等大众媒体，或通过展板、横幅、折页、书籍等方式进行。传统方式有着长期、稳定、系统、多角度传播等优势，但也存在着单向传播，影响小、效果差、反馈弱，传播与接收之间的脱节和断裂的现象。随着新媒体的快速普及，其及时、互动的传播特性也对反邪教宣传带来了机遇和挑战。所以，反邪教系统要善待新媒体、掌握新媒体、运用新媒体，进一步改进和创新工作方式方法，不断探索，形成独特工作体系，实现新媒体与反邪教工作完美对接、同频共振。

（一）新媒体为反邪教宣传工作搭建了新平台。随着信息技术的快速发展，信息渠道的日趋多样，传播模式的深刻变化，传播对象的新型构成，都使得宣传工作的手段要有新的特点。新媒体技术的出现也为各种思想、舆论的传播提供了便利条件。目前，各级党政机关充分利用新媒体，积极搭建系统工作平台，创新工作方法。反邪教系统也紧跟新媒体的发展步伐，借用新媒体手段，迅速占领舆论高点，充分运用新媒体宣传教化功能，传播主流声音，有效地开展工作。

（二）新媒体为反邪教工作方式提供了新渠道。在我国，政治宣传和意识形态构建是媒体宣传的重要部分，开展反邪教宣传理应成为新媒体义不容辞的责任。新媒体给反邪教宣传揭批、案例警示、远程教育、法制宣传、群众互动、及时扩散、视听感染等方面的创新提供了新渠道。从全国看我们建成了中国反邪教网、凯风网，从各省（市、自治区）看都建立了反邪教微信、微博、专栏以及网站“四合一”平台，并逐渐向基层延伸，收到良好效果。

（三）新媒体为群众参与反邪教工作搭建了新桥梁。运用新媒体进行大众宣传的目的是表明传播者意图，对受众的认知、态度和行为产生影响，甚至是改变。当前，全国反邪教系统都在尝试创新工作理念，运用最佳新媒体宣传方式让老百姓认识、认可反邪教，理解、支持反邪教。目前，从广大群众参与反邪教知识网络答题、留言揭批邪教危害、跟帖转载的热情上表明，受众参与度呈现出上升趋势，且意见和情感表达也更为直接化、便捷化、公开化。

三、当前运用新媒体开展反邪教警示教育存在的问题

（一）对新媒体创新反邪教宣传的重视程度不够。随着科技的发展，新媒体的形式不断增加和延伸，一方面，反邪教系统工作人员对新媒体缺乏科学认识，对新媒体的迅速发展不适应，甚至出现抵触心理，难以有效地将新媒体融入工作。另一方面，固步自封，不善于研究新媒体的舆论传播规律，不屑于发挥新媒体的优势开展工作，不注重方式方法上的创新，运用新媒体的能力有待提高。

（二）对新媒体创新反邪教宣传的精力投入偏弱。作为主流意识形态传播平台的反邪教网站、微信、微博受众群众群体小、影响有限。一方面，从受众的角度讲，图便利、图兴的成分多，用于社交用途远大于用于工作和学习，反邪教宣传内容教条刻板、内容生硬，共享知识、反馈信息、自我教育的功能远没有发挥出来。另一方面，系统工作人员应用新媒体方法不当，主动转载多、设置议题少，甚至宣传教育阵地长期不更新、利用率偏低，内容缺乏吸引力，对群众的影响力达不到预期效果。

四、顺应新媒体趋势特点做好反邪教警示教育工作思考

习近平强调：“党管宣传、党管意识形态、党管媒体是坚持党的领导的重要方面”；“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关”；“管好用好互联网，是新形势下掌握新闻舆论阵地的关键，重点在解决好谁来管、怎么管的问题。”所以，反邪教系统要紧紧围绕新媒体类型选择、宣传报道策划、稿件节目编排等方面，要认真研究，精心组织，加大力度，唱响主旋律，掌握话语权，把握主导权，打好主动仗，让新媒体成为反邪教工作的喉舌，始终占领宣传高地。

（一）建立长效机制，为运用新媒体开展工作提供保障。反邪教警示宣传教育工作是政治性、政策性很强的工作，要通过宣传彰显反邪教斗争的精神和突出反邪教斗争的政治性、复杂性、尖锐性，不断提升党员干部及人民群众的政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，使广大干部群众能深刻领会政治稳定、社会稳定对国家和人民的根本利益息息相关的重大意义。所以，各级反邪教系统要高度重视新媒体工作，研究建立长效工作机制，确保工作顺利开展。

一是理顺运行机制。要充分发挥好协调服务和督促检查职能，努力调动和发挥各级党委、政府及宣传、司法、文化、教育、广电、新闻媒体等职能部门在反邪教宣传教育工作中的主力军作用。充分利用各成员单位新媒体工作平台，打造反邪教警示教育工作新媒体矩阵。

二是完善会商机制。要定期研究新媒体发展中的问题、研究新媒体平台建设和发展，研究工作对象的特点，探索反邪教宣传内容的针对性和方式方法的适用性，提升教育引领的生动性和实效性。

三是制定常态机制。要在时间上合理分布，努力使新媒体宣传更加均衡，做到“长流水，不断线”；内容上分阶段、全方位、多层次、多声部，追求最大宣传效果；对象上区别对待，针对城区、农村、牧区和学校等不同宣传对象，有精准的受众定位，并通过生动的形式、多样的手段表达出来。

四是拓展投入机制。要积极挖掘民间的反邪教力量，努力弥补警示教育经费和人力、物力的不足。

（二）坚持改进创新，提高运用新媒体工作能力和水平。习近平总书记指出：“对于新媒体，我们不能停留在管控上，必须参与进去、深入进去、运用起来。”；“要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”，着力打造一批新型主流媒体。”；“要坚持问题导向，改革创新，讲求实效，创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，牢牢掌握工作主动权。”对此，反邪教系统注重把握四点创新。

一是坚持思维创新。思维创新是前提。在人人都是“自媒体”的时代，反邪教干部首先要改变思维模式，主动转型，变信息发布者为媒体参与者，将“互联网+”思维贯穿工作全过程，要善于观察、善于发现、善于辩别，在新媒体时代站稳脚跟，发出更有分量的声音。

二是坚持平台创新。平台创新是基础。反邪教系统要精心打造建立自己的新媒体平台，积极推动建立新媒体社会组织，加强组织覆盖和组织引领，搭建沟通交流平台，主

动发出正面声音，引导群众充分表达意见，畅通诉求表达渠道，用正能量占据网络空间。

三是坚持内容创新。内容创新是关键。要深入研究和把握新媒体的传播机制，通过高质量的策划、设计和组织，推出有高度、有深度、有黏度、有温度的宣传内容，让群

众感兴趣、愿意看，不为取悦受众而“失向”、因盲目介入而“失准”、为吸引眼球而“失真”、为过分渲染而“失范”、为刻意迎合而“失态”。

四是坚持手段创新。手段创新是途径。新媒体的发展有其运行规律，要在深入研究基础上，遵循规律办事，创新方法手段，可以采取购买、市场化运作、委托专业机构运

营或建立网军等形式，增强反邪教宣传工作的针对性和实效性。新媒体必须“润物细无声”，要从灌输方式提升到内化感悟，运用“植入式”、“渗透式”的教育形式，让群众在潜移默化中接受正能量。

（三）坚持齐头并进，走出新旧媒体融合发展新路径。新媒体的出现并不意味着传统媒体的消亡，就比如广播没有颠覆报纸，电视也没有颠覆广播。习近平同志指出：“融合发展关键在融为一体、合而为一。需要强调的是，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。” 所有的媒体未来就只有一种形态，就是社会化媒体，既我们常说的全媒体时代，专业、精细、特色加个性也将会成为新兴媒体的必然出路。

一是多元融合。反协教宣传内容要融入文化、艺术、时尚等元素，推出一批寓教于乐的动漫、微电影、网络文学、歌曲和游戏等优秀新媒体反邪教作品，增强宣传的吸引力和感染力，提升综合传播能力。要转变新媒体话语体系，倡导有个性、有特色的语言风格，多讲百姓身边的事情，多讲百姓听得懂的话。

二是部门融合。新媒体在大众传播领域覆盖面有一定的局限性。利用新媒体开展反邪教警示教育工作，需要各类新媒体平台通力合作，发挥不同平台优势，在内容、渠道、

受众、效果上实现互补，实现核心价值传播效益最大化，传播效果最优化。

三是需求融合。大众传播的效果依赖于受众的需求和动机，受众总是积极主动的、有选择的使用大众传媒，为此，要树立以民为本的思想，从需求出发，坚持贴近实际、

贴近生活、贴近群众，围绕党员干部和群众对知识的学习、信息的了解、技能的提高和文化娱乐的需求开展反邪教宣传。

四是新旧融合。在利用好报纸、广播、电台、展板、“一室一墙一橱窗”等传统媒体和阵地的同时，要办好网站、微博、微信、专栏、短信平台、手机报等平台，开通远程教育、数字书屋、资源库下载等，使用好出租车、公交车、户外LED 屏、数字传媒等载体，使宣传形式灵活多样、宣传内容喜闻乐见。

（四）强化队伍建设，锻造适应新媒体需求的专业人才。习近平同志指出：“做好党的新闻舆论工作，关键在人。”；“要适应新形势新任务的要求，加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。”在新媒体时代，反邪教系统干部要不断提高媒介素养，了解新媒体语言、掌握新媒体技术，懂得新媒体特性，增强用新媒体的能力，努力把新媒体运用转化为一种工作方式、生活习惯和学习途径。

一是注重发挥优势。各级反邪教协会汇聚了多类型的人才，可以将其作为新媒体反邪教宣传工作的基础，多为他们创造条件，提供平台，鼓励他们积极参与，勇于创新，利用各自的专业特长，为运用新媒体开展反邪教工作做出贡献。

二是注重选拔培养。要制定长期人才战略，广泛挖掘人才，有储备、有选拔，将政治理论水平高、媒体素养高、工作能力强的同志，充实到新媒体宣传队伍中，努力建设一支适应信息传播技术发展和熟悉反邪教宣传工作的骨干队伍。

三是注重能力培养。反邪教工作涉及面广、政策性强，不管是主题宣传、典型宣传、成就宣传都需要精湛的业务能力，要通过培训让人员掌握政治、文化、科技、历史、法律、社会各方面知识，完善知识结构，拓宽知识领域，成为行家里手。

四是注重广泛延伸。要抓好基层建设，使新媒体的各种平台都能延伸到最基层，使反邪教的声音全天候、全过程、全方位，零时差、零距离传播，并有特色地展现出来，开拓出反邪教工作新天地。